Sappiamo tutti quanto la SEO sia fondamentale per il proprio successo, ma in tanti sottovalutano la potenza e l’importanza della Local SEO, sempre troppo poco considerato quando si parla di strategie di ottimizzazione che permettono di ottenere un riscontro rilevante in termini di leads e acquisti.

Ma cosa significa Local SEO e come può aiutare la vostra azienda? 

Per Local SEO si riferisce all’ottimizzazione di un sito web per le ricerche specifiche di una determinata area geografica. Google dà automaticamente la priorità ad alcune query di ricerca per visualizzare prima i risultati locali, oppure i clienti possono interrogare le aziende locali.

Local SEO si riferisce tipicamente a un termine di ricerca che comporta una restrizione geografica:

  • Servizio + Località è la formula di base 

Perché la Local SEO è importante? 

Perché Local SEO è così importante? Con l’aumento degli ecommerce, i clienti non possono rivolgersi alle aziende di tutto il mondo?

Ci sono tre modi principali in cui il marketing di ricerca locale può portare benefici alla vostra azienda:

  • Aumento della visibilità
  • Incoraggia l’azione degli abitanti del luogo
  • Aumenta l’autorità locale

Aumento della visibilità

L’ottimizzazione SEO consiste nel far sì che la vostra azienda si posizioni più in alto nelle SERP.

Local SEO è cruciale quando si tratta di ottenere più visualizzazioni di pagina e di posizionarsi più in alto su Google, perché i concorrenti in una determinata regione sono molto meno numerosi.

Ad esempio, il vostro negozio potrebbe essere uno dei soli tre negozi di cancelleria della vostra città. Assicurandovi che la vostra strategia SEO includa l’ottimizzazione locale, vi garantite che i cercatori locali vedranno il vostro annuncio in cima alla SERP. 

Incoraggia l’azione degli abitanti del luogo

Il 78% delle ricerche locali da mobile si conclude con un acquisto. I consumatori che cercano aziende locali sono spesso alla ricerca attiva di un servizio e sono propensi ad agire.
Se la vostra azienda non compare nei risultati di ricerca, però, vi perdete tutti quei clienti motivati.

È qui che entra in gioco l’ottimizzazione dei motori di ricerca locali. 

Aumenta l’autorità locale

Gli elenchi ottimizzati ispirano nei ricercatori la fiducia che la vostra azienda sia affermata e credibile. Ma non si tratta solo di far sì che i clienti reali trovino credibile la vostra attività: la SEO consiste nel convincere i crawler di Google che la vostra azienda è chi dice di essere e che avete qualcosa di rilevante da offrire a tutti coloro che effettuano ricerche locali.

Quindi, come si fa a sfruttare al meglio il marketing SEO locale?

Fattori di classificazione Local SEO

Che cosa fa sì che qualcosa venga classificato come Local SEO?
Analizziamo ogni parametro:

  • Prossimità
  • Popolarità
  • Recensioni
  • Rilevanza

Prossimità

Chi è più vicino? Le ricerche SEO delle aziende locali danno priorità agli annunci più vicini alla ricerca del cliente.

Un cliente che cerca un’impresa di pulizia di tappeti riceverà prima le aziende pertinenti della sua città e poi quelle delle aree circostanti. 

Popolarità 

È qui che i backlink diventano fondamentali per il marketing locale sui motori di ricerca. Altri siti linkano il vostro? Si tratta di backlink di alta qualità e reputazione?

Google utilizza questi riferimenti per classificare il vostro sito. 

Recensioni dei clienti

La ricerca locale porta a risultati di business locali e i clienti vogliono sapere se persone come loro sono rimaste soddisfatte dell’attività.

Un sondaggio indica che il 63,3% dei clienti dichiara di controllare spesso le recensioni su Google prima di visitare un’azienda. 

Rilevanza

Infine, Google cercherà sempre di mostrare a chi effettua la ricerca ciò che sta cercando, e questo è in parte determinato dalla specificità della query.
Se gestite una gelateria, probabilmente non verrà visualizzata per “pizzerie a Napoli”, ma potrebbe apparire nella SERP per “cose da fare con i bambini a Napoli”.

Quanto più il vostro annuncio sarà pertinente per le persone che lo cercano, tanto più Google darà priorità al vostro annuncio.

Come migliorare la SEO locale

Ora che sapete come la SEO locale può aiutarvi, è il momento di imparare a migliorarla. Alcune delle cose più importanti che potete fare per migliorare la ricerca locale sono:

  • Ottimizzare il vostro elenco Google My Business
  • Adattare la SEO on-page per la ricerca locale
  • Assicurarsi che il sito sia mobile-friendly

Tratteremo ciascuno di essi in dettaglio e spiegheremo perché sono importanti per la SEO locale.

Google My Business

Google My Business è una directory internet gratuita che mostra orari, servizi, informazioni di contatto, link al sito web e una breve descrizione, direttamente integrata in Google Maps.

Consideratelo come un moderno elenco telefonico, ma con molte più informazioni.
È spesso il primo luogo che i clienti visitano quando cercano un’attività o un servizio locale. I proprietari di aziende possono facilmente catapultare la loro attività molto più in alto nelle SERP assicurandosi che tutte le informazioni siano accurate e complete nel loro annuncio aziendale.

Come si modifica un annuncio Google My Business? Per prima cosa è necessario “rivendicarlo”.

Anche se le stime variano, è stato riferito che circa la metà di tutti gli annunci di Google My Business non vengono rivendicati.
Ciò significa che queste aziende non hanno modo di condividere i dettagli più importanti della loro attività con chi effettua ricerche locali, è semplice da fare: se la vostra azienda ha un elenco esistente su Google, è sufficiente fare clic su “Possiedi questa azienda?” nell’elenco.

Vi verrà quindi chiesto di fornire informazioni di verifica per assicurarvi di essere i proprietari. Se non esiste un elenco esistente su Google, è possibile crearne uno attraverso la pagina di amministrazione di Google My Business.

SEO on-page

La SEO on-page, o on-site, è l’ottimizzazione effettuata su ogni pagina del vostro sito per ottenere traffico organico. Questo non include la creazione di link o le promozioni a pagamento, che sono considerate SEO off-site. Potete facilmente aumentare la vostra rilevanza SEO locale con strategie SEO on-page che vi aiuteranno a stabilire la vostra rilevanza per le query di ricerca.

Ad esempio creare contenuti che includano anche i termini di ricerca locali aumenterà immediatamente la vostra posizione nelle SERP.

I tag e le meta-descrizioni sono miniere d’oro per l’ottimizzazione. Assicuratevi di utilizzare alcune delle vostre preziose parole chiave per indicare la regione geografica della vostra attività in tutto ciò che pubblicate.
Questo è più facile da fare includendo il nome della vostra città nella meta descrizione

Inoltre aggiungete Google Maps al vostro sito per rendere più comoda la ricerca da parte dei clienti, fornire ulteriori citazioni accurate per Google e incoraggiare le visite di nuovi clienti mostrando i parcheggi, i ristoranti, gli hotel e così via.

Ottimizzare per i dispositivi mobili

Una ricerca suggerisce che la SEO locale è più redditizia quando è ottimizzata per i dispositivi mobili. Il 76% dei consumatori che cercano un’azienda locale la visitano entro un giorno. Inoltre, l’86% delle persone utilizza Google Maps per trovare le aziende locali. Questo ha senso: è più probabile che le ricerche da mobile siano orientate all’azione, perché l’utente è spesso in movimento e non naviga casualmente.

Si tratta di una linea temporale sorprendente e fattibile, che va persa se il vostro sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili.

Mentre l’ottimizzazione per i dispositivi mobili è un dato di fatto per le agenzie che creano nuovi siti web, il vostro potrebbe non essere ottimizzato per i dispositivi mobili se esiste da tempo.
L’ottimizzazione di un sito web esistente può richiedere una riprogettazione completa, ma a volte bastano poche modifiche per risolvere il problema.

La cosa principale da tenere a mente quando si progetta per l’ottimizzazione per i motori di ricerca locali e per i dispositivi mobili è la seguente: i contenuti devono caricarsi rapidamente, essere facili da cliccare e privi di elementi frustranti.

In generale, i consumatori cercano questi elementi quando navigano su un sito web da mobile:

  • Tempi di caricamento rapidi
  • assenza di popup
  • Facilità di scorrimento
  • Pulsanti di dimensioni adeguate.

Se non siete sicuri che il vostro sito sia ottimizzato per i cellulari, utilizzate il test mobile-friendly di Google.